Apple

坊间总是流传着我的传说

苹果最初的LOGO是一幅牛顿坐在苹果树下读书的画面，外框上则刻写着英国诗人威廉华兹华斯(William Wordsworth)的短诗：“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。”可见这群创业理科男们决意继承牛顿致力于科技创新的雄心。

但是渐渐地，乔布斯发现，由于这个LOGO过于复杂，反而影响了产品销售。因此苹果聘请罗勃·简诺夫(Rob Janoff)为苹果设计一个新标识——一只被咬了一口的苹果。而关于这个LOGO的外廓设计，坊间一直流传着各种各样的版本。

技术宅男版：在英语中，“咬”(bite)与计算机的基本运算单位字节(Byte)同音，因此这咬痕包含了科技创新、电脑技术的寓意。

传奇版：咬痕为了纪念天才的计算机科学创始人艾兰·图灵，他当年食用沾染氰化钾的苹果自尽，死去的桌边还剩下半个苹果。这个版本最为动人，连乔布斯也说“真希望自己当时是这样构思的”，但是实际上却并不是。

西红柿or樱桃版： 最初，简诺夫绘制了一只苹果的图案。然而乔布斯希望苹果图案上能出现一个缺口，这样看起来更像是苹果而不会被误以为是樱桃或是西红柿。

不论真相如何，1976年至今39年间，苹果一直使用这一LOGO，虽然表面形态上它经历了从彩色变为高光，继而向扁平化发展成为剪影，但是其外廓仍然保持着罗勃·简诺夫的设计，将苹果代表的简洁、优美、专注、创新表达给全球用户，陪伴苹果一路走向世界巅峰，相互成就了经典。

Google

变来变去还是那四种颜色

在公司架构上重新调整后，Google宣布了新的LOGO标识，这也是Google 1998年诞生以来风格变化最大的一次。 新的LOGO依然是“GOOGLE”六个字母，但采用了无衬线字体，看上去更具有现代感、灵动感。

在设计新Logo过程中，Google将用户喜爱和熟悉Google的地方列入考量，使品牌不墨守成规并继续散发活力的光彩！

随着时代的变化，企业的业务、功能也不断在改变，因此而更换LOGO绝非罕事。远的不说，今年4月、5月，联想和万科就先后对自己的LOGO进行了调整改动；再如我们所熟知的KFC大叔，由于互联网外送事业的发展，也在2007年穿上了暖男围裙，并且将LOGO外框换成了不对称的方形，突出宅急送业务的“快速”的特点。

Starbucks

专注自拍一百年

| 原版版画和店庆的人鱼女神图 |

你可能都未意识到星巴克绿色标志上这个乳房挺翘拖着两条鱼尾的女人是希腊神话中半兽半人的塞壬女妖。1987年，星巴克对LOGO进行了非常大的改变，美人鱼修长的卷发巧妙地与女性曲线贴合，遮挡住原本赤裸的身体，增添消费者对美人鱼的好感度；四周围绕的字样简化为“STARBUCKS　COFFEE”，文字短小精悍。

1992年，星巴克对LOGO中美人鱼图像进行放大处理，更加突出美人鱼的脸庞、皇冠、头发等核心视觉元素。同时，去掉不太雅观的劈叉鱼尾，这也是奠定现在版本的最大进步。

2011年，星巴克直接将环绕在圆形美人鱼图像以外的外圈去掉，并删去“STARBUCKS　COFFEE”的字样，只保留了再次进行放大处理的美人鱼“自拍美照”。

历数星巴克LOGO的每次变化，都像是在做减法，将原本LOGO上繁杂的元素层层去除。让品牌LOGO显得非常简洁，更加具有视觉冲击力。

摘自品牌传播公开课